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Hertz übernimmt den Rivalen Dollar Thrifty

Ralf Becker — Tue, 27 Apr 2010 07:42:23 +0000

Die milliardenschwere Übernahme von Thrifty durch den Autovermieter Hertz schafft neue Machtverhältnisse am hart umkämpften US-Markt der Autovermieter. Hertz steigt damit zum zweitgrößten Autovermieter des Landes auf. Das könnte auch Auswirkungen auf Europa haben.
Rund 1,2 Mrd. US-Dollar lässt sich Hertz die Übernahme des Autovermieters kosten um damit seine internationale Präsenz ausbauen. Mit rund 9800 Anmietstationen auf sechs Kontinenten überholt Hertz den Wettbewerber Avis Budget und wird zum zweitgrößten US-Mietwagenanbieter hinter Enterprise Holdings, der hinter den Marken Alamo und National steht. In Deutschland wird sich derzeit nicht viel an der Aufteilung des Mietwagen-Kuchens ändern. Ob sich das in Zukunft ändert, wird sich erst noch zeigen. Eines ist jedoch klar: Die Fusion gilt als Zeichen für einen Aufschwung auf dem Mietwagenmarkt, der in der Rezession einbrach.
“Das Zusammenführen von Hertz und Dollar Thrifty ist ein exzellenter strategischer Schritt“, sagte Hertz-Chef Mark P. Frissora. Dollar Thrifty habe eine starke internationale Präsenz. Hertz könne die bekannten Marken “Dollar Rent a Car” und “Thrifty Car Rental” dafür nutzen, die eigene Expansionsstrategie schneller umzusetzen.Vor allem in dem Privatkunden-Bereich, die in der Freizeit Mietwagen nutzen, sieht Hertz als eine gewinnbringende Zielgruppe an. An Wochentagen sind rund 95 Prozent der Hertz-Flotte vermietet, während an Wochenende die Auslastung nur bei 30 bis 40 Prozent liege, sagte Hertz-Chef Mark P. Frissora. Hingegen sei Thrifty auf das Geschäft mit Urlaubsreisenden spezialisiert und weise besonders am Wochenende eine hohe Auslastung auf.

Die Mietbewerber in Deutschland sehen der Fusion derweil gelassen entgegen: “Auf das europäische Geschäft habe die Übernahme in den USA zunächst keine Auswirkungen“, sagte eine Sprecherin von Europcar in Deutschland der FTD.

Hertz: Erstes Elektroauto als Mietwagen

Ralf Becker — Tue, 16 Feb 2010 13:03:41 +0000

Nissan Leaf wird Mietfahrzeug

Laut auto motor und sport wird der Autovermieter Hertz in Zusammenarbeit mit dem japanischen Autobauer Nissan ab Anfang 2011 gemeinsam das Elektroauto Nissan Leaf als Mietfahrzeug anbieten. Eine entsprechende Absichtserklärung wurde jetzt von beiden Unternehmen unterschrieben. Der Nissan Leaf läuft als reines Elektroauto mit einem Permanentmagnet-Synchronmotor mit 80 Kilowatt (109 PS) und hat eine Reichweite von ca. 160 km. Der Akku kann in weniger als 30 Minuten auf bis zu 80% seiner Kapazität geladen werden. Hertz will damit das Angebot “Green Collection”, in der schon andere umweltfreundliche Fahrzeuge zur Anmietung angeboten werden, ausbauen. Ende 2010 sollen die ersten Fahrzeuge in Japan, den USA und scheinbar auch in Europa zunächst an Autovermietungen ausgeliefert werden, bevor später auch normale Kunden den Nissan Leaf erwerben können.

Eine Frage des Images: Europcar vor Sixt

Ralf Becker — Wed, 12 Aug 2009 15:08:08 +0000

Welche Kriterien spielen bei der Auswahl eines Autovermieters eine Rolle? Natürlich steht an allererster Stelle der Preis. Die Preisunterschiede bei den Mietwagen-Angeboten sind oftmals enorm. Und doch mieten viele Kunden eher einen teureren Mietwagen an. Woran mag das liegen? Vertrauen, der Bekanntheitsgrad, Klauseln es gibt viele Gründe, warum Geiz beim Buchen eines Mietwagens nicht immer geil ist. Tatsächlich spielt das Image eines Autovermieters eine große Rolle. Doch hier gibt es große Unterschiede, stellte kürzlich YouGovPsychonomics in einer Imageanalyse auf Basis des Markenmonitors YouGov BrandIndex fest.

Wenn man auf der Straße fragen würde, welcher Autovermieter einem sofort einfällt, werden wohl die meisten Passanten “Sixt” nennen. Das liegt in erster Linie an den lustigen – oft auf Kosten von Prominenten gehender – Werbung, wie jüngst die groß angelegte Anzeigenkampagne zum Diebstahl des Dienstwagens von Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt. Schadenfreude auf Kosten Prominenter macht vielen Menschen doch Spaß und kein Unternehmen in Deutschland ist so schnell bei der Umsetzung von Aktuellen Schlagzeilen in einprägsame Werbekampagnen. Doch die humorvollen Werbeaktionen können über die aktuellen Probleme der Autovermieter nicht hinwegtäuschen: Die Branche leidet unter der Wirtschaftskrise, der Abwrackprämie und den wachsenden Kosten. Zudem sinken die Zahlen im wichtigen Geschäftsbereich “Geschäftskunden”, woran die Autovermieter sehr zu knappern haben.

YouGovPsychonomics hat nun in einer Imageanalyse auf Basis des Markenmonitors YouGov BrandIndex die Markenstärke der vier größten Autovermieter Sixt, Avis, Hertz und Europcar durchgeführt und kam zu einem überraschenden Ergebnis: Trotz des hohen Bekannheitsgrades durch die provokante Werbeaktionen von Sixt hat in Sachen Image Europcar die Nase vorn. Ob Europcar hier noch von der früheren Zugehörigkeit zum Volkswagen-Konzern profitiert? Ich weiß es nicht. Aber mit derzeit 46 BrandIndex-Punkten steht Europcar bei den Verbrauchern ganz weit vorne auf der Beliebtheitsskala vor dem Werbeboliden Sixt mit aktuell 39 BrandIndex-Punkten. Hertz erreicht derzeit 32 Brandindex-Punkte, der Mitbewerber Avis lediglich 21. Vor allem im Hinblick auf das von den befragten Personen bewertete Preis-Leistungs-Verhältnis können diese beiden Vermieter nicht mit Sixt oder Europcar mithalten.

Zur Untersuchung: Der BrandIndex ist ein Markenmonitor. Auf der Basis einer täglichen Befragung von 1000 Personen ermöglicht dieses forschungsbasierte Tool zur Markenführung tagesaktuelle Imageanalysen von über 500 Marken aus 20 Branchen.